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走下神坛的王朝酒业,能否再回巅峰?

2018-06-13

走下神坛的王朝酒业,能否再回巅峰?

2018-06-11 17:35来源:港股解码

原标题:走下神坛的王朝酒业,能否再回巅峰?

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2018年6月8日晚10点至10点半之间,王朝酒业(00828.HK)连发2013年、2014年、2015年、2016年四年的半年报,其5年间的财务数据与经营情况开始逐步浮出水面。

自2013年3月至今,王朝酒业已经停牌5年之久,从今年年初开始,王朝酒业便多次延迟刊发2016年、2017年的年度报告,这次连发四年的半年报,可算是给了众多依旧关心王朝酒业的投资者一个交代。

换局:艰难的四年

王朝酒业是在中国较早闯出名堂的葡萄酒企业,1984年即捧回世界金奖,产品远销远销美国、英国、澳大利亚、丹麦、芬兰等地。90年代中后期更是王朝酒业的“盛世”,与张裕、长城三分天下。

但是变数很快到来,在时代的潮流之中,抓住商机的便能一举站在浪尖,失之交臂的或许就此没落,从此无人知晓,在市场边缘寂寞地徘徊。在2005年之前,中国的葡萄酒市场多注重高端产品,但是新千年伊始,随着葡萄养殖技术与葡萄酒制作工艺的日渐成熟,葡萄酒在消费者之中的接受程度越来越高,中低端的葡萄酒市场被打开。张裕、长城都积极转型,拥抱市场,但是王朝酒业的动作在此时似乎是慢了一拍。而这与市场错开的一段时间,王朝酒业却无法慢慢地赶。

根据王朝酒业此次最新公布2013-2016的半年报显示,从2012年到2016年,王朝酒业的收入处于直线下降的状态,毛利与亏损虽在2015年得到了一些缓解,但是在2016年依旧挡不住颓势,再次下跌。如今的消费者,识得张裕解百纳,识得长城老白干,却不识得王朝半干白。王朝酒业曾经树立的品牌形象已被时间模糊,而对于消费类的产品来说,品牌知名度的重要性如同咽喉一般,那么换局之后,王朝酒业又要如何重新唤起消费者心中的回忆呢?

困境:雪上加霜

产品定位的问题并不难解决,目前的王朝酒业正在积极地转向之中;品牌知名度似乎也不是问题,这个曾经在中国大陆赫赫有名的葡萄酒品牌,或许自有一套行事方式,或许迎合一下市场的口味也是一种选择。但是在王朝酒业的艰难时期,留下了的众多疑难杂症尚未解决,这些问题就像潜伏在人身体里的炎症,时不时会隐隐作痛。

首当其冲的便是一连串的“举报问题”,在2010年至2011年期间,王朝酒业受到诸多匿名举报的困扰,具体的举报内容包括虚构销售额、虚构销售业绩、葡萄酒质量问题等。但是时至今日,真相依旧是石沉大海,被时间缝隙掩埋的真相成为了王朝酒业归来路上的一根刺,真相究竟是如何?

再是人事动荡,包括员工的频繁更替和离职与高管层面的换血。近年来,其董事会主席白智生、非执行董事王卫东、总经理郝非非接连辞职,王朝酒业的内部处于比较混乱的阶段。或许人事的变动是王朝酒业无法顺利查出真相的原因,而这样的变动同时又影响了王朝酒业在今后的发展,无疑是雪上加霜。在这样的情况下,公司的领导层显得至关重要,那么,是否可以有一个稳定的决策层去帮助王朝酒业走出困境,重回康庄大道呢?毕竟是事在人为。

最后,王朝酒业开始出售旗下资产,或许将对自身的产品链条产生影响。在其他的葡萄酒企业正在扩张之时,王朝酒业却开始“壮士断腕”,或许是为了补充流动资金,但是结果却不是尽如人意。2017年6月27日,王朝酒业发布协议出售酒堡及相关设施的公告,协议出售的初始价为人民币4亿元,但通过采用重置成本及市场比较法的评估后估值为人民币2.996亿元,与预期相差甚远。

王朝酒业的未来究竟会是如何?王朝酒曾经被指定为“国宴用酒”,其葡萄酒的品质与名气已然还在,并不是没有筹码。未来,王朝酒业是浴火重生?还是卖壳求生?

■ 作者|施琳慧

■ 编辑|徐冰莹,贺秋霞返回搜狐,查看更多

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